Video Like в Яндекс Директ: что это за площадка и как с ней работать без догадок

Иногда в отчетах по рекламным кампаниям всплывают странные названия площадок. Похоже на сервис, вроде бы видео, клики идут, конверсии спорные — а что это конкретно, неясно. Один из частых вопросов звучит так: video like что за площадка яндекс директ показывает в отчетах и как на нее реагировать. Разберем, откуда берется такое имя, как проверить источник трафика своими руками и что делать, если качество вас не устраивает.

Почему в отчетах появляются непонятные названия площадок

Сети с широкой партнерской экосистемой используют агрегированные идентификаторы вместо конкретных доменов. В Яндекс Директ часть инвентаря приходит из РСЯ и внешних сетей, а на стороне партнера рекламный блок встраивается в разные форматы — от виджетов до мобильных приложений. Отсюда и сокращенные подписи в колонке «Площадка».

Иногда это имя указывает не на сайт, а на тип виджета или видео-плеера, который встроен на множестве доменов. Поэтому буквально трактовать такие названия не стоит. Механика одна: сначала убеждаемся, что мы понимаем, откуда именно приходят показы, потом оцениваем качество и уже затем управляем показами на уровне площадки.

Что может скрываться за названием «Video Like»

Название площадки часто описывает формат. Возможны три сценария: это может быть видеовиджет на партнерских сайтах, блок в мобильном приложении с короткими роликами или условное системное имя, под которым объединены несколько источников видеоинвентаря. Привязка к конкретному домену не гарантирована.

Из названия хочется сделать быстрый вывод, но лучше не торопиться. В интерфейсе есть достаточно данных, чтобы подтвердить гипотезы: тип площадки, устройство, приложение или веб, параметры сетки, география. Этого хватает, чтобы понять, что именно стоит перед нами — один источник или группа схожих каналов.

Как самостоятельно проверить происхождение трафика

Самый надежный способ — собрать детальный отчет по местам размещения. По шагам это выглядит так:

• Откройте Мастер отчетов в Яндекс Директ и выберите период, который вас интересует.
• В измерениях добавьте «Площадка», «Тип площадки», «Устройство», «Площадка: приложение или сайт», «Сеть» и «Внешние сети» при необходимости.
• В фильтрах оставьте только нужную кампанию или группу. При желании добавьте фильтр по названию площадки, чтобы увидеть именно «Video Like» и родственные варианты написания.
• Выведите метрики: показы, клики, CTR, цена клика, отказы и конверсии — в зависимости от целей кампании.
• Скачайте отчет и проверьте, нет ли внутри одного имени нескольких разных источников по типу устройств или сетке.

Если вы используете UTM-метки, посмотрите параметр placement в аналитике — иногда в него попадает более детальная информация. В ряде случаев клики из приложений помечаются как in-app, и в отчетах это тоже видно. Этого уже достаточно, чтобы понимать, куда утекает бюджет.

Косвенные признаки, которые помогают распознать источник

Если площадка стабильно отмечается как «приложение», ориентируйтесь на поведение мобильной аудитории: короткие сессии, высокая доля браузеров WebView, всплески трафика в вечерние часы. На сайтах картина другая: больше десктопа, глубина просмотра выше, трафик ровнее в течение дня.

Отдельный сигнал дает позиция показа. У аутстрим-видео обычно нет классической привязки к странице с роликом, поэтому посадочная страница не всегда совпадает с ожидаемой по тематике. Такой эффект легко заметить по росту показов на страницах-агрегаторах и медийных публикациях.

Как понять, хороший ли это трафик

Площадка — не ярлык «хорошо» или «плохо». Несколько простых метрик дают ясную картину: стоимость цели, конверсия в целевое действие, доля отказов и поведение после клика. Сравнивайте эти показатели с медианой по кампании, а не с ожиданиями по памяти.

Если «Video Like» приносит дешевый трафик без конверсий, не спешите сразу заносить в «черный список». Проверьте соответствие креативов формату, наличие видеодополнений, корректность таргетинга и постклик-качество лендинга на мобильных устройствах. Иногда источник «оживает» после адаптации креатива под короткую видео-подачу.

Какие метрики смотреть в первую очередь

Чтобы не утонуть в цифрах, полезно держать короткий ориентир. Таблица ниже — не правила, а рабочие точки контроля, которые помогают принимать решения. Оценивайте в сравнении со средними значениями вашей кампании.

Управление показами на уровне площадок

Когда есть данные, пора действовать. В Яндекс Директ предусмотрен запрет площадок на уровне кампаний — инструмент, который позволяет точечно отрезать неэффективные источники. Работает это просто: вы собираете названия из отчетов и добавляете их в список исключений.

Если вы ведете системный подход, заранее заведите список площадок яндекс директ, где фиксируете как кандидатов на тест, так и площадки под исключение. Так вы не будете каждый раз начинать с нуля, а накопите стабильную базу знаний под свою нишу.

Как добавить площадку в исключения

В интерфейсе кампании найдите раздел с настройками сетевых показов. В поле для исключений укажите точное имя площадки из отчета — так вы включите запрет площадок яндекс директ именно для этого источника. Обновите кампанию и контролируйте статистику по соседним источникам, чтобы исключение не сместило нагрузку в еще более спорные зоны.

С мобильными приложениями бывает нюанс: иногда в отчетах указывается агрегированное имя. Если есть отдельная запись с идентификатором приложения, добавляйте и ее. При массовых исключениях сохраняйте текстовый файл с версиями — пригодится, если нужно быстро откатить изменения.

Список площадок: где взять и как поддерживать в актуальном состоянии

Начните с собственного опыта. Выгрузите Мастер отчетов за 60–90 дней, отсортируйте площадки по CPA или CR и отметьте хвост с наихудшими значениями. Этот черновик уже станет рабочим инструментом, и именно так формируется личный список площадок яндекс директ, которому вы доверяете.

Публичные «черные списки» могут быть полезны как подсказка, но не стоит переносить их бездумно. В разных тематиках одна и та же площадка ведет себя по-разному. Лучше прогоните внешние рекомендации через свой отчет и добавляйте в исключения только то, что подтверждается вашими данными.

Как адаптировать креативы под видеоинвентарь

Если источник действительно связан с видеоформатом, есть шанс улучшить результат без отключения. Короткие ролики, четкий первый кадр, субтитры и понятный призыв — базовый набор, который поднимает вовлечение. Даже статичный баннер можно собрать так, чтобы он читался как стоп-кадр видео.

Я часто видел, как одно и то же предложение «просыпается» просто из-за другой подаче. Когда аудитория потребляет контент быстро, у вас есть одна-две секунды, чтобы объяснить выгоду. Тестируйте до трех вариантов креатива одновременно, удерживая единый посадочный экран для чистоты сравнения.

Сообщение и оффер для «коротких видео»

Плотная формулировка, минимум второстепенных деталей, сразу выгода — так звучит сообщение, которое работает в форматах с быстрым скроллом. Не затягивайте с ценой или ключевым преимуществом, показывайте его сразу. Если продукт сложный, предложите простой шаг: демо, квиз, чек-лист.

Страница после клика должна поддержать обещание из объявления. Любой разрыв между рекламой и лендингом тут же оборачивается в высокий отказ, особенно когда клик происходит в приложении через встроенный браузер.

Когда отключать площадку без сожалений

Есть ситуации, где точечные правки не помогут. Если вы несколько раз меняли креативы, посвятили источнику отдельную группу и видите нулевую динамику по целям — не тяните. Запрет площадок яндекс директ в таком случае экономит бюджет и силы команды.

Еще один маркер — внезапные всплески кликов при неизменных ставках и отсутствии конверсий. Здесь разумнее остановить показы по площадке и разобраться, чем продолжать платить за шум. После паузы вернуться к тесту можно всегда, если появятся новые гипотезы.

Личный опыт: как мы разбирали непонятный источник

В одном проекте по подписке на сервис я заметил в отчете новый источник с «видео»-приставкой в названии. CTR был выше среднего, CPC падал, но конверсии не росли. Три дня это выглядело как нездоровая экономия.

Мы свернули его в сегмент, собрали конкретные креативы под быстрый просмотр и поменяли посадочную: упростили первый экран и добавили триггер бесплатного пробного периода. На четвертый день появился первый осмысленный отклик, через неделю площадка давала CPA на уровне медианы. Если бы мы просто заблокировали ее в первый день, то потеряли бы рабочий канал.

Как не ошибиться с интерпретацией названий

Никогда не принимайте имя площадки за конечную истину. В отчете это может быть «контейнер» для нескольких источников. Проверяйте пересечения по устройствам, типу площадки и географии — так вы исключите ложные выводы.

Если видите одинаковое имя в вебе и в приложениях одновременно, разбивайте анализ по этим сегментам. Решение об исключении лучше принимать по сегментам, а не по объединенному имени, чтобы не выкинуть рабочий кусок трафика вместе с неэффективным.

Пошаговый план действий, если вы видите «Video Like»

Чтобы не распыляться, держите короткий порядок действий. Он подходит не только под этот кейс, но и под любые непонятные источники в сетях.

• Соберите отчет по площадке с разрезами: тип площадки, устройство, сеть, время.
• Сравните ключевые метрики с медианой кампании: CR, CPA, отказы, глубина.
• Если формат похож на видеопоказы — адаптируйте креативы под быстрый просмотр.
• Выделите отдельную группу объявлений под тест на 5–7 дней с ограничением бюджета.
• При отсутствии прогресса примените площадки яндекс директ для запрета показов на уровне кампании.
• Обновите собственный список площадок и зафиксируйте выводы, чтобы не повторять путь.

Автоматизация: меньше ручной рутины

Когда кампаний много, ручные исключения перестают работать. Решение — простые правила и автоматизация. В интерфейсе можно настроить регулярные отчеты и уведомления при отклонении метрик по площадкам.

Через API это настраивается еще гибче: выгрузили статистику, сравнили с порогами, сформировали файл исключений и применили запрет площадок яндекс директ автоматически. Обязательно добавляйте «период охлаждения», чтобы алгоритм не резал площадки после одного плохого дня.

Что учесть в аналитике, чтобы не ловить фантомы

Проверьте работу счетчика на лендинге. Любой сбой искажает оценку площадок, особенно если трафик приходит из приложений. Убедитесь, что цели корректно срабатывают, а события дублей нет.

Важная мелочь — корректная UTM-разметка. Если вы передаете в кампании параметр на уровне группы, а внутри креативов он переписывается, в отчетах получится каша. Чистая разметка помогает связывать площадку с прямым результатом, а не гадать по косвенным признакам.

Где в интерфейсе искать данные и не потеряться

Если давно не заглядывали в отчеты по местам размещения, начните с Мастера отчетов. Здесь удобно работать с разрезом «Площадка» и выгружать CSV для дальнейшей работы. Стандартных виджетов в статистике кампании часто не хватает, чтобы заметить закономерности.

Для оперативной проверки удобно держать два избранных отчета: «Площадки за 7 дней» и «Площадки за 30 дней». Первый показывает текущую динамику, второй отсеивает шум. Этого достаточно, чтобы не пропускать всплески и вовремя корректировать ставки или исключать источники.

Немного о частоте ключевой фразы и зачем это важно

Вопрос «video like что за площадка яндекс директ» звучит у многих специалистов одинаково, но ответ всегда упирается в проверку данных. Не привязывайтесь к самому имени — за ним может стоять и видеовиджет, и приложение. Любое решение о показах разумно принимать только после проверки поведения, а не после залипания на названии.

В моей практике одно и то же имя площадки в двух проектах показывало противоположный результат. Там, где оффер и креатив подстроили под формат, канал работал стабильно. Там, где этого не сделали, эффективнее было отключить показы и не тратить бюджет на догадки.

Чек-лист минимальных артефактов для контроля

Сложные системы проще усмирять короткими списками. Для непонятных источников держу рядом такой набор. Он экономит время и снижает риск решения «на эмоциях».

• Два избранных отчета по площадкам: короткий и длинный период.
• Сегментация по типу площадки: приложения отдельно от веба.
• Шаблон A/B-теста для креативов под быстрый просмотр.
• Аккуратный список площадок яндекс директ с пометками причин исключения.
• Файл с откатами изменений, если нужно быстро вернуть источники в работу.

Коротко о рисках и здравом смысле

Иногда погоня за идеальной чистотой списка приводит к оверфильтрации, и кампания теряет объем. Старайтесь исключать площадки пакетами не чаще раза в неделю, чтобы видеть эффект. Любое разовое ухудшение еще не повод добавлять источник в вечный бан.

С другой стороны, если площадка сливает бюджет очевидно и резко, лучше не ждать. Включайте исключение, фиксируйте заметки в вашем файле и вернитесь к проверке позже. Дисциплина важнее догадок, а данные важнее предположений.

Если у вас несколько кампаний и разные регионы

Списки исключений лучше хранить раздельно: под бренд, под перформанс, под разные регионы. Одинаковая площадка в Москве и в регионах может вести себя по-разному. Универсальные рецепты здесь редко работают, зато помогает аккуратная сегментация.

Кампаниям с узкой семантикой и высокой стоимостью лида разумно задавать строгие исключения сразу. В медийных задачах наоборот лучше шире тестировать источники, а уже потом чистить хвост по факту.

Что почитать в отчетах, прежде чем нажать «Исключить»

Проверьте вклад площадки в общий объем. Если это 1–2 процента, эффект от исключения будет минимальным — но и экономия невелика. Если это 20 процентов и выше, готовьтесь к перераспределению трафика, возможно, к росту цены клика на оставшихся источниках.

Посмотрите, не тянет ли площадка микроконверсии, которые потом превращаются в продажи офлайн. В некоторых проектах первый контакт дешевле и проще получить в «мягких» видеоформатах, а сделка закрывается позже. Если у вас сквозная аналитика, не обрезайте такие цепочки без проверки.

Ответ на главный вопрос без лишних загадок

Если коротко, «Video Like» в отчете — это не обязательно конкретный сайт. Чаще всего это обозначение видеоинвентаря в партнерской сети, виджета или приложения, которое отдает показы в РСЯ и внешние сети. Узнавать надо в отчетах, а решения принимать на основании метрик, а не интуиции.

Если после проверки вы видите стабильную неэффективность, применяйте площадки яндекс директ для запрета показов и фиксируйте результат. Если источник перспективный, адаптируйте под него креатив и дайте время на тест. Так вы превращаете непонятную строку в отчете в понятное управленческое действие.

Что делать дальше

Проверьте текущие отчеты и соберите разрез по площадке, которая вызывает вопросы. Примите одно из двух решений: либо тест с адаптацией и бюджетным лимитом, либо запрет с занесением в ваш рабочий список площадок яндекс директ. В обоих случаях у вас будет план и измеримая точка контроля.

И да, не спорьте с данными — спорьте с гипотезами. В рекламе выигрывает тот, кто ставит аккуратные эксперименты и вовремя делает простые выводы. Непонятное имя в отчете — отличный повод навести порядок в аналитике и еще раз проверить, куда уходят деньги и что они приносят.