Что такое Яндекс ПромоСтраницы?

Яндекс ПромоСтраницы — это рекламная платформа нативных статей. Вы пишете экспертную статью, Яндекс показывает её миллионам пользователей на Дзене, в Поиске и на партнёрских сайтах. Человек читает, прогревается — и переходит к вам на сайт уже подготовленным к покупке. Средняя дочитываемость — 40-70%, что в разы выше баннерной рекламы.

Сколько стоит размещение в Яндекс ПромоСтраницах?

Настройка + написание статей — от 40 000 рублей. Рекламный бюджет — от 30 000 ₽/мес. Оплата за дочитывания (CPR) — от 3 до 15 рублей за дочитывание в зависимости от тематики и конкуренции. Для e-commerce и B2C рекомендуем бюджет от 50 000 ₽/мес для измеримого эффекта.

Чем ПромоСтраницы отличаются от обычной рекламы?

Обычная реклама кричит «Купи!» за 3 секунды. ПромоСтраницы — это 3-5 минут вашего контента в голове потенциального клиента. За это время можно объяснить ценность, снять возражения, показать экспертизу. Человек дочитывает статью и переходит на сайт уже «прогретым». Конверсия таких переходов в 2-3 раза выше, чем из контекстной рекламы.

Для каких бизнесов подходят ПромоСтраницы?

Лучше всего работают для: 1) Сложных продуктов, которые нужно объяснять (медицина, финансы, IT, образование). 2) Дорогих покупок с длинным циклом принятия решения (недвижимость, авто, мебель). 3) Новых брендов, которым нужно выстроить доверие. 4) E-commerce, где важно показать товар в контексте использования.

Кто пишет статьи?

Наша редакция. У нас 4 копирайтера с опытом в нативном контенте и журналистике. Мы не пишем «рекламные тексты» — мы пишем статьи, которые хочется дочитать. С примерами, кейсами, цифрами и человеческим языком. Каждую статью согласовываем с клиентом перед запуском.

Через сколько будут результаты?

Статьи начинают показываться через 1-2 дня после модерации. Первые дочитывания и переходы — в тот же день. Полную картину эффективности оцениваем через 2-4 недели: дочитываемость, CTR перехода на сайт, конверсии в заявки и покупки. За это время тестируем 3-5 вариантов статей и оставляем лучшие.

Можно совмещать ПромоСтраницы с контекстной рекламой?

Не просто можно — нужно. ПромоСтраницы прогревают холодную аудиторию, контекстная реклама дожимает тёплую. Человек прочитал статью → запомнил бренд → через неделю ищет в Яндексе → видит ваше контекстное объявление → покупает. В связке конверсия вырастает на 30-50%.

Как отслеживать эффективность?

Яндекс предоставляет подробную аналитику: показы, дочитывания, CTR перехода на сайт, глубина прочтения. Мы дополняем это данными из Метрики и CRM: видим, сколько из читателей стали лидами и покупателями. Scroll-to-site конверсия в наших проектах — 20-40%, что значительно выше среднего по рынку.

Яндекс ПромоСтраницы — реклама и продвижение статьями от 40 000₽

Яндекс ПромоСтраницы — когда баннеры больше не работают

Знаете, что нас бесит в рекламе? Баннерная слепота. Человек видит 3 000-5 000 рекламных сообщений в день — и научился их не замечать. Баннер? Закрыл. Видео? Пропустил. Поп-ап? Заблокировал. И вот ты тратишь бюджет, а до сознания аудитории не добирается ни одно слово.

А теперь другой сценарий. Человек открывает Дзен, листает ленту — и видит заголовок: «Почему 80% ремонтов квартир заканчиваются скандалом с бригадой». Интересно? Ещё бы. Он кликает. Читает. Узнаёт про типичные ошибки. Про то, как выбирать подрядчика. Про договор, гарантии, этапы. И в конце статьи — плавный переход на ваш сайт. Человек уже понимает, зачем вы нужны. Это реклама в Яндекс ПромоСтраницах. И это работает.

Мы замечаем интересную штуку: клиенты, пришедшие через ПромоСтраницы, в 2-3 раза чаще совершают покупку, чем те, кто кликнул по контекстному объявлению. Почему? Потому что статья — это 3-5 минут контакта с вашим брендом. За это время человек успевает вам поверить.

Кейс из первых рук. Бренд детской мебели. Контекст давал заявки по 2 800₽ — дорого для среднего чека 45 000₽. Запустили ПромоСтраницы: статья «7 ошибок при выборе детской кровати, которые стоят здоровья ребёнка». Дочитываемость — 62%. Scroll-to-site — 28%. Стоимость перехода на сайт — 45₽. Конверсия из перехода в заявку — 8.2%. Итого: заявка — 549₽. В пять раз дешевле, чем из контекста.

Тарифы на размещение в Яндекс ПромоСтраницах

Написание статей, дизайн обложек и настройка кампаний — всё включено.

Тест

Попробовать и увидеть результат

60 000 ₽ 40 000 ₽

3 рекламных статьи
Дизайн обложек
Настройка кампании в ПромоСтраницах
A/B тест заголовков
Аналитика за 30 дней

ОПТИМАЛЬНЫЙ

Рост

Системный контент-маркетинг

110 000 ₽ 75 000 ₽

6 рекламных статей
Контент-стратегия под воронку
Дизайн + видеообложки
Оптимизация по дочитываниям
Ретаргетинг на читателей
Ведение: 30 дней

Полная связка

ПромоСтраницы + Контекст + Медийка

200 000 ₽ 130 000 ₽

Всё из тарифа «Рост»
Контекстная реклама
Медийное размещение
Единая аналитика всех каналов
Кросс-ретаргетинг
Ведение: 30 дней

Три проблемы, которые решают ПромоСтраницы
(и которые не решит контекст)

Баннерная слепота

Ваша реклама мелькает — и её не видят. Баннеры, видео, поп-апы — всё уходит в фоновый шум. А статью в ленте человек открывает сам. Добровольно. И читает 3-5 минут. Потому что ему интересно, а не потому что вы заплатили за показ.

Холодная аудитория

Контекст работает с теми, кто уже ищет. А остальные 95% рынка? Они ещё не знают, что им нужен ваш продукт. ПромоСтраницы находят этих людей и за 4 минуты превращают «не знал» в «хочу». Это не лид-ген — это создание спроса.

Дорогие заявки в контексте

Ставки в Директе растут каждый год. В конкурентных нишах заявка стоит 3 000-10 000₽. ПромоСтраницы — альтернативный путь к тому же клиенту, но через доверие, а не через ставки. И заявки в 2-5 раз дешевле — проверено на 40+ проектах.

Как мы запускаем рекламу в Яндекс ПромоСтраницах

Это не «написать текст и залить». Яндекс ПромоСтраницы продвижение — это стратегия контента: от анализа аудитории до оптимизации по scroll-to-site конверсии.

У клиентов часто бывает: «Мы уже пробовали — не работает». Смотрим кампанию — а там одна статья-описание товара, без сторителлинга, без боли, без интриги. Это как пытаться продать, читая инструкцию по эксплуатации. Конечно, не работает.

Анализ аудитории и конкурентов

Изучаем, кто ваш клиент. Не «М, 25-45, Москва» — а что его волнует, какие у него страхи, возражения, сценарии покупки. Смотрим, что пишут конкуренты в ПромоСтраницах (и что у них не работает). Находим незанятые темы и углы подхода.

Контент-стратегия под воронку

Не просто «3 статьи на разные темы», а система: статья-знакомство для холодных, статья-убеждение для тёплых, статья-дожим для горячих. Каждая статья решает конкретную задачу на конкретном этапе воронки. С ретаргетингом между этапами — чтобы не терять тех, кто «почти решился».

Написание и дизайн

Копирайтеры пишут не рекламные тексты, а статьи, которые хочется дочитать. С заголовками, которые цепляют в ленте. С обложками, на которые кликают. Средняя дочитываемость наших статей — 55-68%. Это не «средний показатель по рынку 40%». Это результат подхода: каждый абзац проверяется на вовлечение.

Настройка и A/B тесты

Запускаем с 3-5 вариантами заголовков и обложек для каждой статьи. Яндекс сам определяет лучшую комбинацию, мы помогаем ему — отключаем слабые варианты, усиливаем сильные. Настраиваем таргетинг по интересам, географии, устройствам. Для сложных продуктов — Look-alike аудитории на базе ваших клиентов.

Оптимизация по воронке

Не просто «смотрим дочитывания». Строим полную воронку: показ → клик → дочитывание → scroll-to-site → заявка → продажа. Видим, где теряются люди, и чиним. Заголовок не цепляет — переписываем. Статья дочитывается, но не переходят на сайт — меняем финальный блок. Переходят, но не покупают — правим лендинг.

Масштабирование

Когда нашли формулу — масштабируем: увеличиваем бюджет на лучшие статьи, пишем новые по проверенным шаблонам, подключаем медийное размещение для усиления охвата. Для локального бизнеса дополняем статьи продвижением на Яндекс Картах — приводим клиентов, которые ищут рядом. В связке ПромоСтраницы + контекст + Яндекс Бизнес покрываем весь путь клиента — от «не знал» до «купил». Для максимального охвата связываем ПромоСтраницы с рекламой ВКонтакте — статьи прогревают, таргет дожимает. Для построения лояльной аудитории связываем ПромоСтраницы с продвижением в Телеграм — статьи привлекают, канал удерживает.

Кейсы: ПромоСтраницы в реальных цифрах

Не теоретические «возможности формата», а измеримые результаты для бизнеса

E-commerce

Бренд детской мебели, Москва

Контекст давал заявки по 2 800₽ при среднем чеке 45 000₽ — маржа горела. Запустили 5 статей в ПромоСтраницах: «7 ошибок при выборе детской кровати», «Чем опасна дешёвая мебель для ребёнка», «Как выбрать матрас для школьника». Дочитываемость — 62%. Стоимость заявки упала до 549₽.

Цена заявки (было) 2 800 ₽

Цена заявки (стало) 549 ₽

ПромоСтраницы — Детская мебель

Дочитываемость62%

Scroll-to-site28%

Заявки/мес87

Стоимость549 ₽

СенОктНояДекЯнвФев

Статья 1

62%

Статья 2

55%

Статья 3

48%

Образование

Онлайн-школа, курсы для взрослых

Конкуренция в онлайн-образовании — зашкаливает. Лид из контекста — 4 500₽. Написали серию статей: «Почему 90% людей бросают онлайн-курсы (и как не стать одним из них)», «Какие навыки реально окупаются в 2026 году». Дочитываемость — 71%. За 3 месяца — 340 заявок по 780₽.

Было заявок/мес 25

Стало заявок/мес 113

ПромоСтраницы — Онлайн-школа

Дочитываемость71%

Scroll-to-site34%

Заявки340

Стоимость780 ₽

ОктНояДекЯнвФевМар

Знакомство

71%

Убеждение

58%

Дожим

45%

Почему ПромоСтраницы работают лучше баннеров — объясняем на пальцах

Ладно, давайте честно. Есть два типа рекламы. Первый — когда вы перебиваете человека: он смотрит видео — вы вставляете свой ролик. Он читает статью — вы суёте баннер. Он ищет рецепт борща — вы показываете ему кредитку. Человек злится. Ставит AdBlock. Ваш CTR падает до 0.05%. Знакомо?

Второй тип — когда человек сам приходит к вашему контенту. Сам кликает. Сам читает. И к концу — сам решает перейти на сайт. Размещение в Яндекс ПромоСтраницах — это второй тип. И вот почему он работает в разы лучше.

Время контакта. Баннер — 0.5 секунды (если повезёт). Видеореклама — 5 секунд до кнопки «Пропустить». Статья в ПромоСтраницах — 3-5 минут. За это время можно объяснить сложный продукт, снять 5 возражений, показать 3 кейса и подвести к покупке. Попробуйте это за полсекунды.

Качество аудитории. Человек, который дочитал статью и перешёл на сайт — это не случайный клик. Он уже понимает, что вы продаёте, зачем ему это нужно и сколько это стоит. По нашим данным, конверсия из scroll-to-site перехода в заявку — 5-12%, что в 2-3 раза выше, чем из контекстной рекламы.

Эффект накопления. Контекст работает, пока платишь. Выключил — лидов нет. Статьи в ПромоСтраницах продолжают собирать дочитывания и после окончания оплаченного периода. Плюс они индексируются — и дают органический трафик. Мы видели статьи, которые приносили заявки через 6 месяцев после остановки рекламной кампании.

Факт, о котором молчат. Яндекс активно развивает ПромоСтраницы и увеличивает инвентарь показов каждый квартал. Сейчас статьи показываются не только в Дзене, но и на главной Яндекса, в РСЯ, на партнёрских сайтах. Аудитория — более 90 млн пользователей в месяц. Конкуренция рекламодателей пока в 5-10 раз ниже, чем в контексте. Через год-два окно закроется. Самое время заходить.

Какие статьи работают на ПромоСтраницах: наш опыт

За 50+ запущенных статей мы вывели формулу. Вот что реально конвертирует:

«Как выбрать» + экспертиза — статья «Как выбрать подрядчика по ремонту: 7 ошибок» дала CTR 8.2% и конверсию 5.1%. Люди любят чек-листы, по которым можно проверить.

«Сравнение» + честность — «Три способа продвижения клиники: что реально работает в 2026» дала конверсию 4.8%. Ключ — не хвалить себя, а показать плюсы и минусы каждого.

«Кейс» + цифры — «Как мы снизили стоимость заявки в 3 раза для строительной компании» — конверсия 6.3%. Конкретика продаёт лучше обещаний.

Не работают: рекламные тексты «купите у нас», статьи без фактов, длинные полотна без структуры. ПромоСтраницы — это контент-маркетинг, не баннерная реклама.

Вопросы о Яндекс ПромоСтраницах

Яндекс ПромоСтраницы — рекламная платформа нативных статей. Вы пишете экспертную статью о проблеме вашей аудитории, Яндекс показывает её в Дзене, Поиске и на 50 000+ партнёрских сайтах. Человек читает 3-5 минут — и плавно переходит на ваш сайт уже подготовленным к покупке. Средняя дочитываемость — 40-70%.

Настройка + написание 3 статей — от 40 000₽. Рекламный бюджет — от 30 000 ₽/мес. Оплата в ПромоСтраницах — за дочитывания (CPR): от 3 до 15₽ за одно дочитывание. Стоимость заявки в наших проектах — от 400 до 1 500₽ в зависимости от ниши. Это в 2-5 раз дешевле, чем из контекста в конкурентных тематиках.

Контекст ловит горячий спрос — тех, кто уже ищет. ПромоСтраницы создают спрос — прогревают тех, кто ещё не искал. Это 95% вашего рынка. Плюс: 3-5 минут контакта вместо 0.5 секунды баннера, конверсия в покупку в 2-3 раза выше, эффект накопления (статьи работают после остановки кампании). Лучший результат — связка ПромоСтраниц + контекст.

E-commerce (одежда, мебель, техника), онлайн-образование, медицина, недвижимость, финансы, IT и SaaS, HoReCa — любой бизнес, где покупатель принимает решение не за секунду, а думает. Чем сложнее и дороже продукт — тем лучше работают ПромоСтраницы. Для импульсных покупок до 1 000₽ — менее эффективны.

Наша редакция: 4 копирайтера с опытом в нативном контенте и журналистике. Мы не пишем «рекламные тексты со словом "уникальный"». Мы пишем статьи, которые хочется дочитать — с примерами, кейсами, цифрами. Каждую согласовываем с клиентом. Средняя дочитываемость — 55-68% (при рыночном среднем ~40%).

Статьи начинают показываться через 1-2 дня после модерации. Первые дочитывания — в тот же день. Первые заявки — в течение недели. Полную картину эффективности оцениваем через 2-4 недели: тестируем 3-5 вариантов статей, находим лучшие комбинации заголовков и обложек, оптимизируем по воронке.

Scroll-to-site — фишка ПромоСтраниц. Когда читатель долистывает статью до конца, он плавно «перетекает» на ваш сайт — без клика, без перехода, без потери. Это бесшовный переход, который воспринимается как продолжение чтения. Конверсия scroll-to-site в наших проектах — 20-40%. Это значит, что каждый третий-пятый читатель оказывается на вашем сайте.

Яндекс даёт: показы, клики (открытие статьи), дочитывания, % дочитываемости, scroll-to-site переходы, CTR. Мы дополняем данными из Метрики и CRM: видим полную воронку — от показа статьи до покупки. Отчёт раз в неделю с рекомендациями: какие статьи усилить, какие переписать, где перераспределить бюджет.

Отзывы клиентов

Что говорят те, кто уже использует ПромоСтраницы с нами

Владимир СоколовСтроительная компания, Москва

«Статья на ПромоСтраницах дала 3 200 переходов за 2 недели с конверсией 4.2%. Люди читают статью, прогреваются — и приходят уже готовые к покупке. Совсем другое качество лидов.»

Ирина МарковаСеть клиник, Москва

«Прогрев статьями снизил стоимость лида на 35% по сравнению с обычным контекстом. Пациенты приходят в клинику уже зная наши преимущества — менеджерам проще закрывать.»

Алексей ДмитриевПроизводство, МО

«Формат статей идеален для сложного B2B-продукта. Клиенты приходят уже тёплые, понимают специфику. За 3 месяца ПромоСтраницы стали третьим по объёму каналом продаж.»

Евгений Тасканов — ПромоСтраницы DSGROUP

Евгений ТаскановГенеральный директор DSGROUP

Контент — это новая реклама. И ПромоСтраницы — лучший способ это доказать

Мне не нравится, когда рекламу ненавидят. А её ненавидят — потому что она раздражает. ПромоСтраницы — редкий формат, где реклама приносит пользу. Человек прочитал статью — и узнал что-то полезное. Заодно — познакомился с брендом, проникся доверием и перешёл на сайт. Все в плюсе. Мы подключаем ПромоСтраницы каждому клиенту, у которого есть что рассказать. Потому что если вашему продукту нужно объяснение — статья сделает это лучше любого баннера.

Реклама в Яндекс ПромоСтраницах — прогреваем клиентов до покупки

Яндекс ПромоСтраницы — когда баннеры больше не работают

Тарифы на размещение в Яндекс ПромоСтраницах

Тест