Медийное размещение в Яндекс.Директ — когда нужен не клик, а узнаваемость

Медийное размещение — зачем платить за тех, кто ничего не ищет?

Честный вопрос, который задаёт каждый второй клиент. И мы его понимаем. Зачем тратить бюджет на показы баннеров, если можно просто настроить контекстную рекламу и ловить горячих клиентов прямо из поиска?

А вот зачем. Представьте: вы продаёте кухни на заказ. В Москве таких компаний — сотни. Человек заходит в Яндекс, набирает «кухня на заказ москва» и видит 8 объявлений. Все примерно одинаковые. «От 50 000₽», «Бесплатный замер», «Скидка 30%». И он кликает... на первое знакомое название. На компанию, баннер которой он видел вчера на Avito. Или на ту, чей ролик промелькнул в приложении погоды.

Вот вам и ответ. Медийное размещение в Яндекс.Директ — это не про клики. Это про то, чтобы когда человек дойдёт до стадии выбора, ваш бренд уже сидел у него в голове. По нашим данным, узнаваемость бренда увеличивает CTR контекстной рекламы в 2-3 раза. А конверсию в заявку — в 1.5-2 раза.

Медийная реклама в Яндекс.Директ — какие форматы работают в 2026 году

Когда говорят «медийное размещение», многие представляют мигающий баннер 468×60 из 2008 года. Ну, знаете, такой — «Вы 1 000 000-й посетитель! Нажмите сюда!». К счастью, с тех пор всё изменилось. Кардинально.

Сегодня медийное размещение в Яндекс.Директ — это мощный инструмент с десятком форматов, точными таргетингами и измеримой аналитикой. Вот что реально работает:

Баннеры на поиске. Да, именно так. Большой медийный баннер справа от результатов поиска в Яндексе — по конкретному запросу. Человек ищет «ремонт квартир москва» — и видит ваш баннер. Это уже не просто охват — это контакт с горячей аудиторией. По нашим данным, такие баннеры дают CTR 1.5-3% — в разы выше, чем обычная медийка.

Видеореклама. 15-секундные ролики перед видео на сайтах-партнёрах Яндекса. Работает отлично для формирования образа бренда — особенно в нишах, где важна эмоция: недвижимость, авто, медицина, образование.

Programmatic-баннеры. Классика медийки — баннеры в РСЯ, но не «на автомате», а с ручной фильтрацией площадок и точными аудиторными сегментами. Мы убираем 60-70% площадок ещё до запуска — остаются только качественные сайты, где ваш баннер будет выглядеть уместно.

Медийная реклама своими силами vs. через агентство

Яндекс делает медийку «доступной» — можно зайти в Директ, создать медийную кампанию и загрузить баннер. Технически. Но вот что происходит дальше: вы выбираете аудиторию «женщины 25-45, Москва», загружаете баннер, который нарисовали в Canva за 20 минут, и ждёте чуда.

Чуда не будет. Потому что между «показать баннер» и «повлиять на решение о покупке» — целая наука. Медийное размещение — это стратегия, а не кнопка.

Ещё момент. Медийка требует постоянной ротации креативов. Баннерная слепота — реальная штука. Один и тот же баннер за 2 недели «выгорает» — люди перестают его замечать. У нас дизайнер обновляет креативы каждые 10-14 дней. Это входит в стоимость ведения.

Медийка в 2026: три тренда, которые меняют правила

1. Programmatic-закупка — не просто «баннер на сайте», а алгоритмическая закупка показов в реальном времени. Точнее таргетинг, ниже цена контакта, выше ROI. Мы закупаем через Яндекс и независимые DSP.

2. Видеореклама — 15-секундные ролики в потоке контента. Досматриваемость 70%+ при правильном креативе. Стоимость просмотра — от 0.8₽.

3. Кросс-девайс атрибуция — человек увидел баннер на телефоне, купил с десктопа. Раньше эту связку было невозможно отследить. Сейчас — можно, и мы строим воронку с учётом всех касаний.