Что такое таргетированная реклама ВКонтакте?

Таргетированная реклама ВКонтакте — показ рекламных объявлений конкретным сегментам аудитории по интересам, поведению, географии, возрасту, полу, подпискам на конкурентов и десяткам других параметров. В отличие от контекстной рекламы, таргет показывает рекламу людям, которые ещё не ищут ваш продукт — но точно входят в вашу целевую аудиторию. Это создание спроса, а не ловля существующего.

Сколько стоит реклама ВКонтакте?

Настройка и ведение — от 35 000 рублей в месяц. Рекламный бюджет — от 20 000 ₽/мес. Стоимость заявки (лид-формы) — от 100 до 800₽ в зависимости от ниши. Стоимость подписчика — от 15 до 80₽. Для B2C-бизнесов с чеком от 3 000₽ VK Ads — один из самых выгодных каналов привлечения.

Для каких бизнесов подходит таргет ВК?

Образование (курсы, школы, репетиторы), бьюти (салоны, косметология), фитнес, недвижимость, e-commerce, доставка еды, мероприятия, франшизы. Особенно хорошо работает для бизнесов, где решение о покупке эмоциональное и визуальное. Для B2B VK тоже работает — через таргетинг по должностям и профессиональным интересам.

Чем VK Ads отличается от старого рекламного кабинета?

VK Ads — новая платформа, которая объединила рекламу ВКонтакте, Одноклассников, Дзена и Mail.ru. Один кабинет, единая аудитория 100+ млн, продвинутые алгоритмы оптимизации. ML-модели VK Ads подбирают аудиторию автоматически, что снижает стоимость конверсии на 20-40% по сравнению со старым кабинетом.

Через сколько будут результаты?

Первые показы — через 2-4 часа после запуска. Первые заявки — в первый-второй день. Период обучения алгоритмов — 3-7 дней. Стабильный поток лидов — через 2-3 недели. За это время тестируем 15-20 связок (аудитория + креатив) и масштабируем лучшие.

Вы делаете креативы?

Да, разработка всех рекламных материалов входит в стоимость. Штатный дизайнер + копирайтер создают баннеры, карусели, видео, тексты для каждой аудитории. На старте готовим 10-15 вариантов креативов для A/B тестов. Обновляем креативы раз в 2-3 недели, чтобы аудитория не «выгорала».

Можно совмещать с контекстной рекламой?

Обязательно. VK таргет + контекст = полный охват. Контекст ловит горячий спрос (когда ищут). Таргет создаёт спрос (показываем тем, кто ещё не ищет, но входит в ЦА). Плюс ретаргетинг: человек зашёл на сайт из контекста, но не купил → догоняем его ВКонтакте. Конверсия связки на 30-50% выше одного канала.

Как отслеживать эффективность?

VK Ads даёт: показы, клики, CTR, конверсии, стоимость заявки по каждой аудитории и креативу. Мы дополняем Яндекс.Метрикой и CRM: видим полную воронку от показа рекламы до покупки. Еженедельный отчёт: что работает, что нет, куда перераспределить бюджет, какие креативы обновить.

Таргетированная реклама ВКонтакте — продвижение VK от 35 000₽

Продвижение ВКонтакте — зачем вам таргет, если есть контекст

Честный ответ: контекст ловит 5% рынка — тех, кто уже ищет. А остальные 95%? Они не знают, что им нужен ваш продукт. Или знают, но не ищут прямо сейчас. Или ищут по-другому — не в Яндексе, а в соцсетях, у друзей, в рекомендациях. Таргетированная реклама ВКонтакте — это способ достучаться до этих 95%.

Мы замечаем одну вещь: клиенты приходят и говорят «мы пробовали ВК — не работает». Смотрим кабинет — а там: один креатив, аудитория «все женщины 25-45 Москва», бюджет размазан тонким слоем. Ну конечно не работает. Это как стрелять из пушки по воробьям — шумно, дорого и мимо.

Продвижение ВКонтакте в 2026 году — это VK Ads: единая платформа, которая объединила ВК, Одноклассники, Дзен и Mail.ru. 100+ миллионов аудитория. ML-алгоритмы, которые сами находят вашу ЦА. Лид-формы, которые конвертируют без перехода на сайт. Ретаргетинг, который догоняет тех, кто «почти купил». Это не тот ВК, который вы пробовали 3 года назад. Это другой инструмент.

Кейс из первых рук. Школа танцев, Москва. Контекст давал запись на пробное по 450₽. Запустили таргет ВК: аудитория — подписчики конкурентов + Look-alike на базе текущих учеников + гео 3 км от школы. Креатив — видео с занятия + оффер «Бесплатное пробное занятие». Через лид-форму. Результат: 180 заявок по 120₽ за первый месяц. Конверсия в покупку абонемента — 32%. Клиент открыл вторую группу.

Тарифы на таргетированную рекламу ВКонтакте

Креативы, настройка и ведение — всё включено в стоимость.

Тест

Проверить гипотезу и увидеть цифры

50 000 ₽ 35 000 ₽

10 рекламных креативов
5 аудиторных сегментов
Настройка VK Ads
Лид-формы или трафик на сайт
Ведение: 30 дней

ОПТИМАЛЬНЫЙ

Рост

Системное продвижение с масштабированием

90 000 ₽ 60 000 ₽

20+ рекламных креативов
10+ аудиторных сегментов
Ретаргетинг + Look-alike
A/B тесты каждую неделю
Видеокреативы
Ведение: 30 дней

Полная связка

VK + Контекст + ПромоСтраницы

180 000 ₽ 110 000 ₽

Всё из тарифа «Рост»
Контекстная реклама
Яндекс ПромоСтраницы
Кросс-ретаргетинг между каналами
Единая аналитика
Ведение: 30 дней

Три причины, почему ваш таргет «не работает»
(и как это починить)

Слишком широкая аудитория

«Женщины 25-45 Москва» — это 3 миллиона человек. Из них вашей ЦА — может, 50 тысяч. Остальные 2 950 000 — слив бюджета. Мы сегментируем: подписчики конкурентов, Look-alike, поведенческие триггеры, интересы + гео. Аудитория в 30-100 тысяч — но именно ваших клиентов.

Скучные креативы

Стоковая фотография + текст «Скидка 20%» = CTR 0.3% и деньги на ветер. В ленте ВК человек скроллит со скоростью 3 секунды на пост. Ваш креатив должен остановить палец. Яркий визуал, провокационный заголовок, видео — мы делаем то, на чём останавливаются.

Выгорание без обновлений

Один и тот же креатив показывается одним и тем же людям 3 недели подряд. CTR падает, цена растёт, результатов нет. Аудитория «выгорает» за 10-14 дней. Мы обновляем креативы каждые 2 недели и ротируем аудитории — чтобы каждый показ был эффективным.

Как мы настраиваем таргетированную рекламу ВКонтакте

Это не «выбрать аудиторию и нажать запустить». Таргетированная реклама ВКонтакте — это стратегия: кому показывать, что показывать, когда показывать и как масштабировать то, что работает.

У клиентов часто бывает: «Мы выделили 50 000 на VK, потратили за неделю — ноль заявок». Потому что без стратегии это не реклама, а благотворительность в пользу VK.

Анализ аудитории и конкурентов

Парсим подписчиков конкурентов (с кем взаимодействуют, что лайкают, где состоят). Строим портреты ЦА: не абстрактную «женщину 25-45», а конкретные сегменты — «мамы 30-35, интересуются развитием ребёнка, подписаны на 3+ детских школы». Находим 10-15 рабочих аудиторий для тестов.

Создание креативов

10-20 вариантов: статичные баннеры, карусели, видео. Разные заголовки, офферы, визуалы — для каждой аудитории. Дизайнер + копирайтер работают в паре: визуал останавливает скролл, текст продаёт. По нашей статистике, видеокреативы дают CTR на 40-60% выше статичных баннеров.

Настройка и запуск

Настраиваем в VK Ads: цели (лид-формы, конверсии, трафик), аудитории, бюджеты, расписания. Каждая связка «аудитория + креатив» — отдельная кампания с отдельным бюджетом. Так мы видим, что работает, а что нет. Не «общий CTR 1.2%», а «сегмент А + креатив 3 = заявка 120₽, сегмент Б + креатив 7 = заявка 890₽».

Тестирование и оптимизация

Первые 7-10 дней — активный тест: 15-20 связок одновременно. Отключаем дорогие, масштабируем дешёвые. Через 2 недели остаётся 3-5 работающих связок, которые генерируют 80% заявок. Каждые 2 недели — обновление креативов и тест новых аудиторий, чтобы не «выгорать».

Ретаргетинг и Look-alike

Собираем аудитории ретаргетинга: посетители сайта, взаимодействовали с рекламой, смотрели видео >50%. Догоняем их другим оффером — «вы смотрели, но не записались — вот промокод». Look-alike на базе покупателей из CRM — находим похожих людей с конверсией на 20-40% выше холодной аудитории.

Масштабирование и связка

Когда стоимость заявки стабилизируется — масштабируем бюджет. Подключаем контекстную рекламу для ловли горячего спроса. ПромоСтраницы для прогрева статьями. Медийку для охвата. Для экспертных ниш дополняем VK рекламой в Телеграм — охват 40-60% подписчиков без алгоритмической ленты. Кросс-ретаргетинг между каналами: увидел рекламу в VK → зашёл на сайт из Яндекса → догнали в VK → купил.

Кейсы: таргетированная реклама ВКонтакте в цифрах

Реальные результаты — от «ВК не работает» до потока заявок каждый день

Образование

Школа танцев, Москва

Контекст давал запись на пробное по 450₽. Запустили таргет: подписчики конкурентов + Look-alike + гео 3 км. Видеокреатив с занятия + лид-форма. За первый месяц — 180 заявок по 120₽. Конверсия в абонемент — 32%. Клиент открыл дополнительные группы.

Цена заявки (было) 450 ₽

Цена заявки (стало) 120 ₽

VK Ads — Школа танцев

Охват340 000

Клики4 200

Заявки180

Стоимость120 ₽

НояДекЯнвФевМарАпр

Лид-формы

65%

Сообщения

25%

Звонки

10%

Недвижимость

Застройщик ЖК, Москва

Средний чек — 8 млн₽. Контекст давал 20-25 лидов по 8 000₽. Запустили VK Ads: Look-alike на базе покупателей + интересы «ипотека», «новостройки» + гео 30 км от ЖК. Видеотуры + карусели планировок. За 2 месяца — 85 лидов по 2 400₽. Конверсия в показ квартиры — 18%.

Цена лида (было) 8 000 ₽

Цена лида (стало) 2 400 ₽

VK Ads — Застройщик

Охват1.2 млн

Клики8 600

Лиды85

Стоимость2 400 ₽

ДекЯнвФевМарАпрМай

Look-alike

50%

Интересы

30%

Ретаргетинг

20%

VK Ads в 2026 году: что изменилось и почему стоит попробовать (снова)

Если вы пробовали рекламу ВК 2-3 года назад и разочаровались — забудьте тот опыт. Серьёзно. VK Ads 2026 года — это совершенно другой инструмент. Вот что изменилось.

Единая платформа. VK Ads объединил рекламу ВКонтакте, Одноклассников, Дзена и всей экосистемы Mail.ru. Один кабинет — 100+ миллионов аудитория. Вы запускаете кампанию и показываетесь везде, где есть ваша ЦА. Не нужно отдельно настраивать ВК, отдельно — ОК, отдельно — Дзен.

ML-алгоритмы. Раньше нужно было руками подбирать аудитории. Сейчас — загружаете базу клиентов, ставите цель «заявка» — и алгоритмы сами находят похожих людей с максимальной вероятностью конверсии. Стоимость заявки при использовании автоматической оптимизации — на 20-40% ниже ручной настройки.

Лид-формы без сайта. Человек видит рекламу, кликает, заполняет форму прямо в VK (имя и телефон подставляются автоматически). Ни перехода на сайт, ни загрузки страницы, ни отвлечений. Конверсия лид-форм — 15-30%, что в 3-5 раз выше обычных лендингов. Для некоторых бизнесов — карты + VK лид-формы закрывают 80% лидогенерации.

Связка, которая работает. VK таргет + контекстная реклама = полный охват. Контекст ловит тех, кто уже ищет (5% рынка). Таргет показывает рекламу остальным 95% — тем, кому нужен ваш продукт, но кто ещё не начал искать. Плюс кросс-ретаргетинг: человек зашёл на сайт из Яндекса → догоняем в VK с другим оффером. Конверсия связки на 30-50% выше одного канала. Для товарных ниш добавляем Авито — тройной удар.

VK Реклама 2026: что изменилось и как это использовать

ВКонтакте полностью перешёл на платформу VK Ads. Старый рекламный кабинет закрыт. Вот что это значит для бизнеса:

Новый алгоритм оптимизации — ML-модели VK стали точнее. Автоматические стратегии в 70% случаев работают лучше ручных. Но нужно правильно настроить цели и дать алгоритму данные для обучения.

Расширенные аудитории — VK Ads объединил аудитории ВКонтакте, Одноклассников, Mail.ru и партнёрских сайтов. Охват — 90+ млн пользователей. Для B2C это второй по размеру канал после Яндекса.

Лид-формы 2.0 — предзаполнение данных из профиля VK. Конверсия лид-форм на 30-50% выше, чем посадочных страниц. Для услуг и записей — лучший формат.

Мы работаем с VK Ads с момента запуска. Знаем нюансы, которые не описаны в документации, — и используем их для результата.

Вопросы о таргетированной рекламе ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте — показ рекламы конкретным людям по интересам, поведению, географии, возрасту, подпискам. В отличие от контекста (где показываем тем, кто ищет), таргет показывает тем, кому нужен ваш продукт, но кто ещё не начал искать. Это создание спроса, а не ловля существующего. Аудитория VK Ads — 100+ млн пользователей.

Настройка и ведение — от 35 000₽/мес. Рекламный бюджет — от 20 000 ₽/мес. Стоимость заявки — от 100 до 800₽ (через лид-формы — ещё дешевле). Подписчик — от 15 до 80₽. Для сравнения: заявка из контекста в аналогичных нишах — 500-3 000₽. VK таргет в 2-5 раз дешевле для B2C.

Образование, бьюти, фитнес, недвижимость, e-commerce, доставка, мероприятия, франшизы — любой B2C с эмоциональным продуктом. Для B2B тоже работает: таргетинг по должностям, профессиональным интересам, размеру компании. Особенно хорош для бизнесов с чеком от 3 000 до 500 000₽.

VK Ads — новая рекламная платформа, объединившая ВК, ОК, Дзен, Mail.ru. Один кабинет, 100+ млн аудитория, ML-оптимизация. Алгоритмы сами находят ЦА и снижают стоимость конверсии на 20-40% по сравнению со старым кабинетом. Если вы пробовали рекламу ВК 2-3 года назад — VK Ads 2026 — это совершенно другой инструмент.

Первые показы — через 2-4 часа. Первые заявки — в 1-2 день. Обучение алгоритмов — 3-7 дней. Стабильный поток лидов — через 2-3 недели. За это время тестируем 15-20 связок «аудитория + креатив» и масштабируем лучшие.

Да, всё включено: баннеры, карусели, видео, тексты. На старте — 10-20 вариантов для A/B тестов. Обновление каждые 2 недели, чтобы аудитория не «выгорала». Дизайнер + копирайтер работают в паре: визуал останавливает скролл, текст продаёт.

Обязательно. Контекст ловит горячий спрос, VK таргет создаёт новый. Кросс-ретаргетинг: зашёл на сайт из Яндекса → догоняем в VK. Конверсия связки на 30-50% выше одного канала. Для полного покрытия добавляем Яндекс Карты и Авито.

VK Ads: показы, клики, CTR, конверсии, стоимость по каждой аудитории и креативу. Плюс Яндекс.Метрика и CRM: полная воронка от показа до покупки. Еженедельный отчёт: что работает, что нет, куда перераспределить бюджет, какие креативы обновить.

Отзывы клиентов

Что говорят те, кто уже запустил таргет ВК с нами

Владимир СоколовСтроительная компания, Москва

«Таргет ВКонтакте дал 340 заявок по 280₽ за первый месяц. Для стройки это фантастический результат. DSGROUP тестировали 12 аудиторий и 8 креативов — нашли связку, которая стабильно работает.»

Ирина МарковаСеть клиник, Москва

«Лид-формы + ретаргетинг в VK — конверсия 6.5%, это лучше нашего контекста. Для клиники таргет оказался идеальным: точное попадание по гео + возраст + интересы. 200+ записей в месяц.»

Алексей ДмитриевЗастройщик, Москва

«За полгода сообщество выросло с 200 до 8 000 подписчиков. Органический охват публикаций — 15-20%. DSGROUP не просто настраивают таргет — они строят присутствие бренда в VK системно.»

Евгений Тасканов — таргет ВКонтакте DSGROUP

Евгений ТаскановГенеральный директор DSGROUP

VK Ads — главный конкурент контекста в 2026 году

Рынок контекстной рекламы перегрет: ставки растут каждый квартал, конкуренция — запредельная. А VK Ads пока недооценён. 100+ миллионов аудитория, ML-оптимизация, лид-формы с конверсией 15-30%. Стоимость заявки — в 2-5 раз ниже контекста для B2C. Мы подключаем VK каждому клиенту в нишах «образование», «бьюти», «фитнес», «недвижимость» — и получаем заявки с первой недели. Если вы пробовали VK 2-3 года назад и разочаровались — попробуйте снова. Инструмент изменился до неузнаваемости.

Таргетированная реклама ВКонтакте — заявки от 150₽ с первой недели

Продвижение ВКонтакте — зачем вам таргет, если есть контекст

Тарифы на таргетированную рекламу ВКонтакте

Тест