Какой минимальный рекламный бюджет нужен?

Для услуг в Москве — от 50 000 ₽/мес, для регионов — от 30 000 ₽/мес. Мы считаем прогноз до старта — вы будете знать стоимость заявки ещё до первого рубля.

Через сколько будут первые заявки?

Первые обращения на 2-3 день после запуска. Полная картина — через 2-3 недели. Первый отчёт с аналитикой — через 7 дней.

Что если заявки будут некачественными?

Подключаем коллтрекинг и прослушиваем звонки вместе с вами. Если идут нецелевые — корректируем семантику, минусуем запросы, фильтруем площадки.

Можно ли расторгнуть договор, если не устроит результат?

Да, в любой момент без штрафов. Рекламный кабинет ваш, все кампании и настройки остаются у вас. 92% клиентов продлевают с нами договор.

Настройка и ведение Яндекс.Директ в Москве под ключ — от 35 000₽

Настройка Яндекс.Директ — почему 70% рекламных кампаний сливают бюджет

Вот реальная история. Приходит к нам владелец строительной компании. Показывает рекламный кабинет: 180 000 рублей потрачено за два месяца, 6 заявок. Шесть. При этом предыдущий подрядчик отчитывался красивыми графиками с CTR 12% и писал в отчёте «кампания работает хорошо».

Мы залезли внутрь и ахнули. Половина бюджета ушла на информационные запросы — люди гуглили «как построить дом своими руками». Минус-слов было 40 штук. Сорок. Мы обычно собираем 500-800 на старте. Площадки РСЯ не фильтровались вообще — реклама крутилась на детских сайтах и форумах о кулинарии.

И это не единичный случай. У клиентов часто бывает так: настройка Яндекс.Директ сделана формально — галочки проставлены, кампания запущена, деньги списываются. А результата нет. Потому что между «запустить рекламу» и «получить клиентов» — пропасть размером с Гранд-Каньон.

Что мы сделали для того строителя? Пересобрали семантическое ядро с нуля — 1200 ключевых фраз, 780 минус-слов. Разделили кампании на поиск и РСЯ. Написали 48 уникальных объявлений под разные группы запросов. Через месяц — 34 заявки при том же бюджете. CPL упал с 30 000 до 4 400 рублей. Это не магия — это нормальная настройка контекстной рекламы.

Тарифы на настройку и ведение Директа

Без скрытых платежей. Рекламный кабинет — всегда ваш.

Тестовый запуск

Проверить гипотезу за 2 недели

50 000 ₽ 35 000 ₽

Аудит сайта и конкурентов
Сбор семантики (до 500 ключей)
Настройка Поиска + РСЯ
Подключение Яндекс.Метрики
Ведение: 14 дней

ОПТИМАЛЬНЫЙ

Полное ведение

Стабильный поток заявок

90 000 ₽ 60 000 ₽

Всё из тарифа Тестовый
Расширенная семантика (1000+ ключей)
Ретаргетинг и Look-alike
A/B тесты объявлений
Коллтрекинг + базовая аналитика
Ведение: 30 дней

Максимум

Полный контроль воронки продаж

180 000 ₽ 90 000 ₽

Всё из тарифа Полное ведение
Сквозная аналитика до сделки
Антифрод-система
Рекомендации по посадочным
Ежедневные корректировки
Ведение: 30 дней

Знакомая ситуация?
Это не Директ плохой — это настройка

Мы видим одни и те же проблемы у 8 из 10 новых клиентов

Деньги уходят, заявок нет

Бюджет тает на глазах, а в CRM — тишина. Клики есть, но звонит кто угодно, только не ваши клиенты. Знакомо? Это значит, семантика собрана криво, а минус-слова не проработаны.

Отчёты есть, толку нет

Подрядчик присылает PDF на 20 страниц: CTR, показы, охват. Красиво. Но где стоимость заявки? Где ROI? Сколько из этих кликов стали реальными клиентами? Тишина.

Настроили и забыли

Рекламная кампания запущена месяц назад и с тех пор никто её не трогал. Ни оптимизации ставок, ни чистки площадок, ни новых объявлений. Ведение Яндекс.Директ — это не «запустил и жди».

Как мы настраиваем и ведём Яндекс.Директ

Не шаблон. Не автонастройка. Каждый проект — это ручная работа команды из 3 специалистов: аналитик, директолог, копирайтер.

Мы замечаем, что клиенты часто путают «настройку» и «запуск». Настроить — это не просто создать кампанию в интерфейсе. Это исследование, стратегия, расчёт unit-экономики. А потом ещё ведение — непрерывная оптимизация, которая и приносит результат.

Аудит и погружение в бизнес

Изучаем ваш продукт, конкурентов, целевую аудиторию. Проводим аудит Яндекс.Директ, если у вас уже есть рекламный кабинет — находим точки роста. Считаем прогноз стоимости лида ещё до запуска — чтобы вы понимали, стоит ли вообще вкладываться в контекст.

Сбор семантики и минус-слов

Каждый ключ проверяем руками. Не парсером «для галочки», а реально смотрим выдачу по каждому запросу. Минус-слов обычно набирается в 2-3 раза больше, чем целевых фраз — именно это отсекает мусорный трафик и снижает стоимость клика.

Создание объявлений и креативов

Пишем тексты, которые цепляют вашу аудиторию, а не всех подряд. Для каждой группы ключевых слов — свои объявления с уникальными заголовками и описаниями. Не «купите у нас», а конкретное предложение с выгодой и призывом к действию.

Запуск и первые данные

Запускаем раздельные кампании: поиск, РСЯ, ретаргетинг. При необходимости — медийное размещение для баннеров и роста охвата. Для сложных продуктов дополняем контекст рекламой в ПромоСтраницах — статьи прогревают аудиторию до покупки. Для локального бизнеса добавляем продвижение в Яндекс Бизнес. Для точек продаж дополняем контекст продвижением на Яндекс Картах — стоимость обращения в 10 раз ниже. Для услуг и товаров дополняем контекст продвижением на Авито — заявки в 2-4 раза дешевле. Для создания нового спроса связываем контекст с таргетом ВКонтакте — кросс-ретаргетинг повышает конверсию на 30-50%. Для прогрева аудитории дополняем контекст рекламой в Телеграм — подписчик видит каждый ваш пост. Усиливаем охват через размещение в Яндекс Навигаторе. Подключаем Яндекс.Метрику с целями, коллтрекинг. Первые заявки обычно идут на 2-3 день. Через неделю — первый отчёт с реальными цифрами: сколько кликов, сколько заявок, сколько стоит каждая.

Еженедельная оптимизация

А вот тут начинается настоящее ведение Яндекс.Директ. Каждую неделю: анализ поисковых запросов, чистка площадок РСЯ, корректировка ставок, тестирование новых объявлений. Это не автоматический процесс — это живая работа специалиста над вашим проектом.

Масштабирование результатов

Когда находим связку, которая даёт заявки по хорошей цене — начинаем масштабировать. Увеличиваем бюджет на работающие кампании, подключаем новые сегменты аудитории, запускаем Look-alike. Цель — максимум заявок при стабильном CPL.

Кейсы: настройка и ведение Директа в цифрах

Не обещания — реальные результаты из рекламных кабинетов наших клиентов

Медицинская клиника

Стоматология, Москва

Клиника тратила 120 000 ₽/мес на Директ — получала 15 обращений, из которых 8 были нецелевыми. Мы пересобрали кампании, добавили 600+ минус-слов, разделили услуги по отдельным группам. Результат — 52 целевых заявки при том же бюджете.

Было CPL 8 000 ₽

Стало CPL 2 308 ₽

Яндекс.Директ — Стоматология

Бюджет120 000 ₽

CTR11.2%

Заявки52

CPL2 308 ₽

ИюлАвгСенОктНояДек

Поиск

70%

РСЯ

20%

Ретаргет

10%

Юридические услуги

Юридическая компания, Москва

Ниша с дорогими кликами — до 700 ₽ за клик на поиске. Предыдущий подрядчик тратил бюджет на общие запросы типа «юрист москва». Мы сузили семантику до конкретных услуг, подключили ретаргетинг — и конверсия в заявку выросла с 2% до 9%.

Было заявок 8 / мес

Стало заявок 31 / мес

Яндекс.Директ — Юридические услуги

Бюджет250 000 ₽

Клики890

Заявки31

CPL8 065 ₽

АвгСенОктНояДекЯнв

Поиск

80%

Ретаргет

15%

РСЯ

E-commerce

Интернет-магазин мебели, МО

Клиент пришёл после самостоятельной настройки. Одна кампания на всё: поиск и РСЯ в куче, 90 ключей без группировки. Разделили, пересобрали, запустили товарные кампании — ROMI вырос с 80% до 340%.

Было ROMI 80%

Стало ROMI 340%

Яндекс.Директ — Мебель

Бюджет180 000 ₽

Заказы94

ROMI340%

Ср. чек28 500 ₽

СенОктНояДекЯнвФев

Товарные

45%

Поиск

35%

РСЯ

20%

Ведение Яндекс.Директ — это не «смотреть раз в месяц»

Окей, давайте разберёмся, что вообще значит ведение Яндекс.Директ. Потому что у многих предпринимателей (и, увы, у некоторых «директологов») представление об этом примерно такое: настроили кампанию, запустили, раз в месяц смотрим отчёт. Ну и что-нибудь подкрутим, если клиент будет жаловаться.

Так вот — это не ведение. Это забвение.

Нормальное ведение контекстной рекламы — это когда специалист заходит в ваш рекламный кабинет минимум 3 раза в неделю. Смотрит поисковые запросы (да, каждый день появляются новые, и часть из них — мусор). Чистит площадки в РСЯ — потому что ваша реклама может крутиться на сайтах-помойках, которые генерируют фейковые клики. Тестирует новые заголовки. Корректирует ставки в зависимости от конкуренции.

Факт: по нашей статистике, правильное ведение снижает стоимость лида на 30-60% в первые два месяца после настройки. Это не преувеличение — просто когда вы каждую неделю отключаете неэффективные ключи и усиливаете работающие, математика начинает работать в вашу пользу.

У нас в агентстве есть правило: на одного специалиста — не больше 15 проектов. Не 40, не 80 — пятнадцать. Потому что качественная оптимизация рекламных кампаний требует времени и внимания. Невозможно нормально вести 40 проектов одновременно. Физически. Кто бы что ни говорил.

Ещё момент, который важен: мы не просто «ведём Директ» — мы связываем рекламу с продажами. Подключаем коллтрекинг, настраиваем цели в Метрике, при необходимости — сквозную аналитику. Потому что знать, сколько было кликов — это одно. А знать, сколько из этих кликов превратились в деньги на вашем счёте — совсем другое.

Почему DSGROUP

Что вы получаете при работе
с нашим агентством

Мы не продаём «настройку Директа». Мы продаём заявки, которые превращаются в продажи. И отвечаем за это.

Персональный директолог

Не конвейер из 100 проектов — максимум 15 на специалиста

Еженедельные отчёты с CPL

Не CTR и показы, а стоимость заявки и возврат инвестиций

Антифрод и защита бюджета

Блокируем ботов и скликивание — экономим до 20% бюджета

Рекламный кабинет — ваш

Полный доступ 24/7, все настройки остаются у вас при расторжении

Яндекс.Директ — Аналитика

Показы 0 15%

Клики 0 28%

CPL 0 42%

Динамика заявок

Нед Мес Год

АвгСенОктНояДекЯнв

Поиск

78%

РСЯ

58%

Ретаргет

94%

Настройка Яндекс.Директ самому vs. в агентстве — честное сравнение

Мы не будем врать: да, настроить Яндекс.Директ можно и самостоятельно. Яндекс даже упрощает интерфейс для этого — мастер кампаний, автоматические стратегии, подсказки. Но вот в чём штука: простота интерфейса создаёт иллюзию простоты результата.

У клиентов часто бывает: «Я сам настроил, потратил 50 000, получил 3 звонка. Директ не работает!» Директ работает. Просто между «создать кампанию» и «получить окупаемые заявки» — огромная разница в знаниях, опыте и времени.

Типичная самостоятельная настройка

50-100 ключевых слов из Wordstat
20-30 минус-слов «на глазок»
Одна кампания на поиск и РСЯ
Автоматическая стратегия без данных
Объявления по шаблону Яндекса
Проверка раз в 2-3 недели

Профессиональная настройка DSGROUP

500-2000 ключевых фраз с группировкой
500-800 минус-слов на старте
Раздельные кампании по типам трафика
Ручное управление ставками + автостратегии
Уникальные объявления под каждую группу
Оптимизация 3 раза в неделю

Мы не пугаем — мы просто честно говорим: если ваш бизнес приносит достаточно, чтобы потратить 2-3 месяца на обучение и эксперименты — пробуйте сами. Если время = деньги и каждый слитый рубль бюджета — это минус из прибыли, доверьте настройку и ведение Яндекс.Директ тем, кто занимается этим каждый день последние 17 лет.

Яндекс.Директ в 2026: что изменилось и почему старые подходы не работают

Мы замечаем одну и ту же историю: предприниматель приходит и говорит «мне настроили Директ два года назад, а он перестал работать». Не перестал — изменился. Вот три ключевых сдвига:

1. Автостратегии стали умнее — «Максимум конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов» в 2026 работают принципиально иначе, чем в 2023. Ручные ставки проигрывают ML-алгоритмам Яндекса в 80% случаев. Но автостратегиям нужны правильные данные для обучения — без грамотной оптимизации они работают вслепую.

2. ЕПК (единая перфоманс-кампания) — Яндекс объединил поиск, РСЯ, ретаргетинг и товарную галерею в один тип кампании. Это упрощает управление, но требует нового подхода к структуре аккаунта.

3. Конкуренция и CPC — средняя стоимость клика выросла на 25-40% за год. Побеждает не тот, кто платит больше, а тот, у кого выше конверсия сайта и качественнее объявления. Поэтому мы работаем не только с Директом, но и с посадочными страницами.

Вопросы о настройке и ведении Директа

Настройка с нуля — от 35 000 рублей. Сюда входит: аудит конкурентов, сбор семантического ядра, написание объявлений, настройка кампаний на поиске и в РСЯ, подключение Яндекс.Метрики с целями и 14 дней ведения. Рекламный бюджет оплачивается отдельно — напрямую в Яндекс, мы не берём комиссию с бюджета.

Настройка — это создание рекламных кампаний с нуля: семантика, объявления, стратегии, подключение аналитики. Ведение — это регулярная работа с уже запущенными кампаниями: анализ поисковых запросов, чистка площадок, корректировка ставок, тестирование новых объявлений, оптимизация бюджета. Без ведения даже отлично настроенная кампания через 2-3 недели начинает терять эффективность — конкуренты не спят, а алгоритмы Яндекса постоянно меняются.

Зависит от ниши. Для услуг в Москве мы рекомендуем от 50 000 ₽/мес, для регионов — от 30 000 ₽/мес. Это минимум для получения достаточной статистики за первые 2-3 недели. Мы всегда считаем прогноз до старта — вы будете знать примерную стоимость заявки ещё до того, как потратите первый рубль. Если видим, что бюджет не позволяет получить окупаемый результат — честно скажем.

Обычно первые обращения появляются на 2-3 день после запуска — как только кампании проходят модерацию и набирают первые показы. Но честная картина складывается через 2-3 недели: за это время мы видим, какие ключевые слова реально приводят клиентов, а какие сливают бюджет. Первый полный отчёт с аналитикой — через 7 дней после старта.

К нам приходит 7 из 10 клиентов с негативным опытом. Обычно проблема одна из трёх: конвейерный подход (40+ проектов на одного специалиста), отсутствие реальной аналитики (отчёты с CTR вместо CPL) или «настроили и забыли». У нас — максимум 15 проектов на директолога, еженедельные отчёты с живыми цифрами по заявкам и продажам, доступ к рекламному кабинету 24/7. Мы не прячемся за красивыми графиками — показываем реальную стоимость каждого обращения.

Это самый частый страх, и мы его понимаем. Именно поэтому подключаем коллтрекинг и прослушиваем звонки вместе с вами. Если идут нецелевые обращения — тут же корректируем: минусуем запросы, фильтруем площадки, меняем тексты объявлений. Иногда проблема не в рекламе, а в отделе продаж — мы и это видим по записям звонков и даём рекомендации по скриптам.

Да, в любой момент и без штрафов. Рекламный кабинет — ваш, все кампании, ключи, объявления и настройки остаются у вас. Нам не нужны «заложники» — нам нужны клиенты, которые остаются потому что видят результат. Кстати, 92% клиентов продлевают с нами договор, а 40% новых проектов приходят по рекомендациям.

Фрилансер за 10-15 тысяч ведёт 30-50 проектов параллельно. Физически невозможно качественно оптимизировать столько кампаний. У нас вы получаете команду: аналитик, директолог, копирайтер. Плюс — антифрод-система, сквозная аналитика и юридическая ответственность по договору. Разница в цене обычно окупается разницей в результате — мы видим это каждый месяц, когда клиенты приходят к нам после фрилансеров с историей «потратил 200 000 — получил 5 заявок».

Отзывы клиентов

Что говорят предприниматели, которые уже работают с нами

Владимир Соколов Строительная компания, Москва

«Предыдущее агентство два года сливало 60% бюджета на нецелевые запросы. DSGROUP пересобрали кампании с нуля — первые целевые заявки пошли на третий день. За полгода снизили CPL с 3 800₽ до 1 200₽.»

Ирина Маркова Клиника эстетической медицины, Москва

«Тестовая кампания за 2 недели дала понять возможности Директа для нашей клиники. Масштабировали — сейчас 200+ записей в месяц. Конверсия сайта выросла с 2.1% до 5.8% благодаря правильным посадочным.»

Алексей Дмитриев Производство металлоконструкций, МО

«3 года работаем с DSGROUP по Директу. Каждый квартал конверсия растёт — сейчас 8.2%. Ребята не просто настраивают — они понимают наш продукт и строят кампании от потребностей клиента.»

Настройка и ведение Яндекс.Директ — чтобы звонил телефон, а не только крутились показы

Настройка Яндекс.Директ — почему 70% рекламных кампаний сливают бюджет