Что такое реклама в Яндекс Навигаторе?

Это показ брендированных пинов (меток), баннеров и маршрутных объявлений водителям, которые проезжают мимо вашей точки или ищут маршрут в вашем районе. Навигатором пользуются более 24 млн человек в месяц — и все они за рулём, в процессе поездки, с конкретными потребностями.

Сколько стоит размещение в Яндекс Навигаторе?

Настройка рекламной кампании — от 30 000 рублей. Рекламный бюджет — от 20 000 ₽/мес. Стоимость за тысячу показов (CPM) — от 120 рублей в зависимости от региона и конкуренции. Для Москвы рекомендуем бюджет от 40 000 ₽/мес для заметного эффекта.

Какие форматы рекламы есть в Навигаторе?

Три основных формата: 1) Брендированный пин — иконка вашей компании на карте, которую видят водители по маршруту. 2) Баннер по маршруту — показывается, когда водитель стоит в пробке или на светофоре. 3) Маршрутное объявление — предлагает заехать к вам, когда водитель проезжает мимо вашей точки.

Для каких бизнесов подходит реклама в Навигаторе?

АЗС, автосервисы, автомойки, шиномонтажи, рестораны и кафе, торговые центры, магазины, аптеки — любой бизнес, куда клиент приезжает на машине. Особенно эффективно для точек на трассах и вылетных магистралях, где водители ищут что-то «по пути».

Через сколько будут результаты?

Пин и баннер начинают показываться в течение 1-2 дней после запуска. Первые маршруты к вашей точке — через 3-5 дней. Полную картину эффективности оцениваем через 2-4 недели, когда набирается достаточно статистики по показам, маршрутам и визитам.

Как измерить эффективность рекламы в Навигаторе?

Отслеживаем: количество показов пина и баннера, клики (построение маршрута к вашей точке), фактические визиты (Яндекс фиксирует, если телефон оказался на вашей геоточке после показа). Плюс связываем с данными из CRM — видим, сколько из визитов стали покупками.

Можно ли совмещать рекламу в Навигаторе с другими каналами?

Обязательно. Навигатор отлично работает в связке с Яндекс Бизнес (карточка на Картах) и контекстной рекламой. Водитель видит ваш пин в Навигаторе, потом видит вашу карточку на Картах, потом ваше объявление в поиске — тройной контакт. Конверсия в таких связках вырастает на 50-80%.

Реклама в Яндекс Навигаторе — размещение и продвижение от 30 000₽

Яндекс Навигатор — реклама, которую невозможно проскроллить

Честно? Когда клиенты впервые слышат про рекламу в Яндекс Навигаторе, реакция почти всегда одна: «А разве там есть реклама?» Есть. И вы её видите каждый день — просто не осознаёте. Тот пин АЗС, который «случайно» появляется именно когда у вас загорается значок бензина. Тот баннер кофейни, который всплывает, когда вы стоите в пробке на ТТК. Предложение «Заехать на мойку? 500 метров, скидка 20%» — как раз когда вы проезжаете мимо.

Это не совпадение. Это размещение в Яндекс Навигаторе. И оно работает чертовски эффективно по одной простой причине: вы показываете рекламу человеку, который прямо сейчас за рулём, в процессе поездки и имеет конкретные потребности. Не «когда-нибудь задумается о покупке», а «ему нужно прямо сейчас и желательно по пути».

Мы замечаем интересную вещь: навигатором пользуются не только для навигации. Люди ищут в нём «АЗС рядом», «кафе по маршруту», «шиномонтаж». И если вашего пина нет на карте — они заедут к конкуренту. Буквально.

Кейс из практики. Сеть автомоек, 5 точек в Москве. До нас — реклама только в контекстной рекламе. Подключили пины в Навигаторе + баннер «Мойка 500м, без очереди». За первый месяц — 2 400 построенных маршрутов, из них 680 подтверждённых визитов. При бюджете 45 000 ₽ стоимость визита — 66 рублей. Шестьдесят шесть. Попробуйте получить такую цифру в контексте.

Тарифы на рекламу в Яндекс Навигаторе

Без скрытых платежей. Дизайн пинов и баннеров входит в стоимость.

Пин на карте

Базовое присутствие в Навигаторе

45 000 ₽ 30 000 ₽

Разработка брендированного пина
Настройка геотаргетинга
Показ водителям в радиусе точки
Карточка с описанием и кнопкой
Ведение и отчёт: 30 дней

ОПТИМАЛЬНЫЙ

Пин + баннер

Максимум внимания водителей

80 000 ₽ 55 000 ₽

Всё из тарифа Пин
Баннер в пробках и на светофорах
Маршрутное объявление «Заехать?»
A/B тест креативов
Аналитика визитов
Ведение: 30 дней

Полная связка

Навигатор + Карты + Контекст

160 000 ₽ 95 000 ₽

Всё из тарифа Пин + баннер
Продвижение в Яндекс Бизнес
Контекстная реклама
Единая аналитика всех каналов
Коллтрекинг
Ведение: 30 дней

Почему вас нет в Навигаторе?
Три причины, по которым конкуренты забирают ваших клиентов

Конкурент ближе «на экране»

Водитель ищет шиномонтаж. На карте — 5 пинов. Ваш — обычная серая точка. А конкурент — яркий брендированный пин с логотипом и подписью «Без очереди, 300м». Кого выберут? Того, кто заплатил за заметность.

Упускаете момент

Водитель в пробке — идеальный момент для рекламы. Он скучает, смотрит в экран. Если ваш баннер не появляется — появляется чей-то другой. 15 секунд контакта с аудиторией, которая физически в 500 метрах от вас. И вы это упускаете.

Не предлагаете «свернуть»

Маршрутное объявление — гениальная штука. Водитель проезжает мимо вашей точки, и Навигатор предлагает: «Заехать в кафе? 200м от маршрута». Без этого — он просто проедет мимо. С этим — свернёт и станет клиентом.

Как мы настраиваем рекламу в Яндекс Навигаторе

Это не «загрузить картинку и ждать». Яндекс Навигатор продвижение — это стратегия: правильный геотаргетинг, креативы, которые цепляют на ходу, и постоянная оптимизация по реальным визитам.

У клиентов часто бывает: «Давайте просто поставим пин и посмотрим». Ставим — и показываем, что пин без баннера и маршрутного объявления работает на 40-60% хуже. Потому что один формат — это охват. А связка форматов — это конверсия.

Анализ локации и конкурентов

Смотрим, кто уже размещается в Навигаторе в вашем районе. Анализируем трафик — сколько водителей проезжает мимо вашей точки в сутки. Определяем оптимальный радиус показа. Иногда 500 метров — идеально, а иногда нужен километр — зависит от ниши и расположения.

Дизайн пинов и баннеров

Пин в Навигаторе — это не просто иконка. Это ваш логотип на карте, который видят тысячи водителей каждый день. Дизайнер создаёт пин с максимальной узнаваемостью + баннеры для показа в пробках. Всё по техтребованиям Яндекса — чтобы не было отклонений на модерации.

Настройка кампаний

Настраиваем отдельно: пин, баннер, маршрутное объявление. Для каждого — свой радиус, своё расписание, свой бюджет. Ресторан показываем в обед и вечером. Автомойку — в выходные и после дождя (серьёзно, погодные таргетинги работают). АЗС — круглосуточно на вылетных магистралях.

Запуск и мониторинг

Первые 5-7 дней — ручной мониторинг. Смотрим показы, клики, построение маршрутов. Если CTR ниже бенчмарка — меняем креатив или радиус. Через неделю — первый отчёт: сколько водителей увидели вас, сколько построили маршрут, сколько реально приехали.

Оптимизация по визитам

Ключевая метрика в Навигаторе — не клики, а визиты. Яндекс фиксирует, когда телефон пользователя оказывается на вашей геоточке после показа рекламы. Мы оптимизируем кампании именно по этой метрике. Потому что 1 000 показов без визитов — это расход. А 100 показов с 20 визитами — это результат.

Масштабирование и связка

Когда формула работает — масштабируем: добавляем новые точки, расширяем радиус, подключаем продвижение в Яндекс Бизнес для закрепления на Картах. Для пешеходного трафика дополняем Навигатор рекламой на Яндекс Картах — охватываем и водителей, и пешеходов. Для усиления эффекта дополняем Навигатор рекламой в ПромоСтраницах — статьи создают спрос у тех, кто ещё не искал. В связке Навигатор + Карты + контекст конверсия вырастает на 50-80%.

Кейсы: реклама в Яндекс Навигаторе в цифрах

Реальные результаты — от «нас никто не видит» до сотен визитов в месяц

Автомойка

Сеть автомоек, Москва (5 точек)

Раньше рекламировались только через контекст — получали 40-50 визитов в месяц на все точки. Подключили пины + баннеры в Навигаторе. За первый месяц — 2 400 маршрутов, 680 подтверждённых визитов. Стоимость визита — 66₽ при бюджете 45 000₽.

Было визитов 50 / мес

Стало визитов 680 / мес

Яндекс Навигатор — Автомойки

Показы пина1.2 млн

Маршруты2 400

Визиты680

Стоимость66 ₽

СенОктНояДекЯнвФев

Пин

50%

Баннер

30%

Маршрут

20%

Общепит

Ресторан на МКАД, Москва

Ресторан на вылетной магистрали — огромный трафик, но никто не сворачивает. Разместили пин + маршрутное объявление «Обед от 350₽, парковка бесплатно». Водители стали заезжать «по пути». За 2 месяца — 420 визитов с Навигатора, средний чек вырос на 15% (заезжают семьями).

Было гостей/мес 180

Стало гостей/мес 420

Яндекс Навигатор — Ресторан

Показы860 000

«Заехать?»3 100

Визиты420

Ср. чек1 850 ₽

НояДекЯнвФевМарАпр

Маршрут

55%

Пин

30%

Баннер

15%

Форматы рекламы в Навигаторе — что выбрать и как это работает

Ладно, давайте без маркетинговой воды. Вот три формата рекламы в Яндекс Навигаторе, которые мы используем. Каждый решает свою задачу, и в идеале их нужно связывать вместе.

Брендированный пин. Ваш логотип на карте. Водитель видит его, даже если не ищет ничего конкретного — просто едет по маршруту. Пин работает как билборд, только лучше: его видят именно те, кто физически рядом с вашей точкой. По нашим данным, пин увеличивает узнаваемость бренда в локальном радиусе на 60-80% за 2 месяца.

Баннер по маршруту. Полноэкранный баннер, который появляется, когда водитель стоит на светофоре или в пробке. 10-15 секунд чистого внимания. Ваше предложение, красивый дизайн, кнопка «Построить маршрут». CTR баннеров в Навигаторе — 1.5-3%, что в разы выше, чем у обычной медийной рекламы.

Маршрутное объявление. Это когда Навигатор сам предлагает водителю: «Заехать в [вашу компанию]? 300м от маршрута». Появляется, когда человек проезжает мимо. Гениальный формат — потому что это не вы кричите «купи!», а Навигатор мягко предлагает «может, заедешь?». Конверсия из показа в построение маршрута — до 8-12%.

Совет от практика: не запускайте только один формат. Пин + баннер + маршрутное объявление в связке дают на 40-60% больше визитов, чем любой формат по отдельности. А если добавить продвижение в Яндекс Бизнес — вы закрываете и Навигатор, и Карты, и Поиск одним ударом.

Форматы рекламы в Навигаторе: какой выбрать

В Яндекс Навигаторе три основных формата. Каждый подходит для своих задач:

Пин (метка на карте) — ваша точка выделяется брендированным значком среди обычных меток. Водитель видит вас по маршруту, нажимает — и строит маршрут к вам. Лучший формат для привлечения визитов. Стоимость — от 30₽ за 1000 показов.

Баннер по маршруту — полноэкранный баннер, который показывается при остановке (светофор, пробка). Высокий охват и запоминаемость. Подходит для брендинга и акций. Стоимость — от 120₽ за 1000 показов.

Маршрутное объявление — текстово-графический блок, который появляется при построении маршрута рядом с вашей точкой. Самый целевой формат: человек уже едет в вашу сторону. Конверсия в визит — до 8%.

Мы рекомендуем связку: пин + маршрутное объявление для стабильного потока визитов. Баннер — для сезонных акций и новых точек. Всё это можно связать с рекламой на Яндекс Картах для максимального охвата.

Вопросы о рекламе в Яндекс Навигаторе

Реклама в Яндекс Навигаторе — это показ брендированных пинов, баннеров и маршрутных объявлений водителям прямо в приложении навигации. Навигатором пользуются более 24 млн человек в месяц — и все они за рулём, в процессе поездки. Вы показываете рекламу людям, которые физически находятся рядом с вашей точкой и прямо сейчас решают, куда заехать.

Настройка рекламной кампании — от 30 000 рублей. Рекламный бюджет — от 20 000 ₽/мес (для Москвы рекомендуем от 40 000 ₽). Стоимость за тысячу показов (CPM) — от 120 рублей. Стоимость одного подтверждённого визита в наших проектах — от 50 до 150 рублей в зависимости от ниши. Это один из самых дешёвых каналов привлечения офлайн-визитов.

Три формата: 1) Брендированный пин — ваш логотип на карте, видят все водители по маршруту. 2) Баннер — полноэкранный креатив при остановке (пробка, светофор). 3) Маршрутное объявление — Навигатор предлагает «Заехать?» когда водитель проезжает мимо. Лучший результат — связка всех трёх форматов.

АЗС, автосервисы, автомойки, шиномонтажи, рестораны и кафе, торговые центры, магазины, аптеки, клиники — любой бизнес с физической точкой, куда клиент приезжает на машине. Особенно эффективно для точек на трассах, вылетных магистралях и в районах с плотным автомобильным трафиком.

Пин и баннер запускаются за 1-2 дня. Первые маршруты к вашей точке — через 3-5 дней. Статистику по визитам Яндекс отдаёт с задержкой 3-5 дней. Полная картина — через 2-4 недели. За это время набирается достаточно данных для оптимизации: где усилить, где сэкономить, какой креатив заменить.

Яндекс фиксирует три уровня: 1) Показы пина/баннера. 2) Клики — построение маршрута к точке. 3) Визиты — телефон пользователя оказался на вашей геоточке после показа рекламы. Мы дополняем это данными из CRM и коллтрекинга — видим полную воронку от показа до покупки.

Обязательно — и мы настоятельно рекомендуем. Навигатор + Яндекс Бизнес (Карты) + контекстная реклама — тройная связка, где каждый канал усиливает другой. Водитель видит пин в Навигаторе → карточку на Картах → объявление в Поиске. Конверсия в обращение вырастает на 50-80% по сравнению с одним каналом.

Да, разработка всех креативов входит в стоимость. Штатный дизайнер знает требования Яндекса к форматам Навигатора и создаёт пины с максимальной узнаваемостью + баннеры с чётким оффером. Обновляем креативы раз в 2-3 недели для предотвращения «баннерной слепоты» у постоянных водителей маршрута.

Отзывы клиентов

Что говорят предприниматели, которые уже работают с нами

Владимир СоколовСтроительная компания, Москва

«Пины в Навигаторе привели 200+ визитов в наш автосервис за первый месяц. Люди строят маршрут — видят нашу точку — заезжают. Стоимость визита оказалась 85₽, дешевле любого другого канала.»

Ирина МарковаКлиника эстетической медицины, Москва

«Реклама в Навигаторе дала самую низкую стоимость офлайн-визита среди всех каналов — 85₽. Для нашей клиники это идеальный инструмент: пациенты видят нас по маршруту и записываются.»

Алексей ДмитриевПроизводство металлоконструкций, МО

«За 4 месяца трафик в офлайн-точку вырос в 2.5 раза. DSGROUP подобрали правильные геозоны и время показа — реклама работает именно тогда, когда люди едут мимо нас.»

Реклама в Яндекс Навигаторе — ловим клиентов прямо на дороге

Яндекс Навигатор — реклама, которую невозможно проскроллить